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Por los años 50, los hermanos Bernardo y Juan Mortarini abren la tienda “La Fama” ubicada en la esquina de Belgrano y Alvear que se dedicaría a los rubros de botonería, mercería, sombrerería y camisería. Después de un gran éxito, la sociedad B y J Mortarini negocia la posibilidad de expandirse y adquieren “Ñaró”, un local ubicado a pocos pasos de la vereda de enfrente.
En 1977 se levanta el edificio sobre “Ñaró”, acontecimiento que permitió la total remodelación y renovación del local comercial, expandiendo sus depósitos y vidrieras.
El crecimiento no se detuvo en ningún momento e incorporaron dos nuevos puntos de ventas, ubicados sobre calle Belgrano continuos a la matriz y delante de Ñaro; “La fama Damas y La Fama Niños”